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品牌就像人的名字，任何品牌都需要一個名字。

無論是強大的品牌，還是小品牌，品牌名稱對于企業(yè)使其與競爭對手區(qū)分開來至關(guān)重要。

如果您正在努力為客戶開發(fā)第一個品牌標(biāo)識，或者您是在為自己的企業(yè)開展業(yè)務(wù)，那么首先了解一個品牌是什么，以及進(jìn)行品牌設(shè)計時候需要什么就很重要。不幸的是，要給企業(yè)起個名字并將其貼在所有物料上并不容易。

最初，“品牌”一詞用于指牧場主在其牛上“烙上商標(biāo)”的商標(biāo)，品牌的概念已演變?yōu)椴粌H僅包含名稱或符號。

品牌是品牌設(shè)計的重要組成部分，被定義為特定企業(yè)生產(chǎn)的名稱或產(chǎn)品類型。

什么是品牌標(biāo)識？

品牌標(biāo)識由您的品牌說什么，您的價值觀是什么，您如何傳達(dá)產(chǎn)品以及您希望人們在與他們互動時的感受組成。從本質(zhì)上講，您的品牌標(biāo)識是企業(yè)的個性，也是對客戶的承諾。

正如世界首富杰夫·貝佐斯（ Jeff Bezos）所說：“品牌就像是人們背后對你的議論。”

在完成銷售后很長時間，您的產(chǎn)品就會給客戶留下深刻的印象。品牌設(shè)計形象是塑造印象的過程。

品牌標(biāo)識示例

當(dāng)您聽到可口可樂這個名字時，您可能會想到它的知名徽標(biāo)，如下所示。

圖片  來自即合

這就是可口可樂品牌的組成，而不僅僅是企業(yè)的標(biāo)志。

為什么品牌標(biāo)識如此重要？

根據(jù)權(quán)威品牌專家的說法，您的企業(yè)幾乎是企業(yè)經(jīng)營和做事的體現(xiàn)，它“在消費者的思想和心中生存和發(fā)展”。因此，其身份對于企業(yè)的未來至關(guān)重要。

因此，如果您的品牌不僅僅是其徽標(biāo)，您如何復(fù)制可口可樂等品牌所做的事情，并利用您企業(yè)形象的其他這些元素？這是一個完善的品牌形象的六個組成部分，以及為什么對您來說發(fā)展它們?nèi)绱酥匾?/p>

業(yè)務(wù)的“面子”

出于所有意圖和目的，您品牌的徽標(biāo)是您業(yè)務(wù)的“面孔”。但是那張臉不僅僅要看起來很酷或有趣，而且徽標(biāo)對品牌標(biāo)識的貢獻(xiàn)也具有關(guān)聯(lián)性。它告訴公眾[此圖像]表示[您的公司名稱]。

信譽與信任

擁有品牌標(biāo)識不僅會使您的產(chǎn)品更令人難忘。它使您的品牌在市場上更具權(quán)威性。一個能夠樹立面孔并隨著時間的流逝保持一致的品牌，可以在競爭對手中建立信譽，并贏得客戶的信任。

廣告印象

品牌標(biāo)識是您要在自己的企業(yè)廣告中包含的所有內(nèi)容的模板-無論該廣告是印刷廣告，在線廣告還是YouTube上的預(yù)卷廣告。一個具有面子和行業(yè)信譽的品牌已做好充分的準(zhǔn)備，以自我宣傳并在潛在買家中留下深刻的印象。

您公司的使命

當(dāng)您為品牌創(chuàng)建標(biāo)識時，就是在為其提供代表。這反過來給您的公司一個目標(biāo)。我們都知道公司有使命宣言，對嗎？好吧，如果沒有首先給您的品牌一個標(biāo)識，就不可能擁有一個。

產(chǎn)生新客戶并吸引現(xiàn)有客戶

品牌形象設(shè)計-具有面子，信任和使命感-吸引了那些同意您的品牌所提供產(chǎn)品的人們。但是，一旦這些人成為客戶，相同的品牌標(biāo)識就會賦予他們歸屬感。好的產(chǎn)品可以吸引顧客，但是好的品牌可以吸引擁護者。

如果您希望自己的企業(yè)成為知名和受歡迎的品牌，則需要付出一些努力。以下步驟將幫助您建立品牌形象。它們是簡單的步驟；但是，實施它們是另一回事。

如何建立品牌形象

1.研究您的受眾，價值主張和競爭。

就像創(chuàng)立企業(yè)的其他任何方面一樣，創(chuàng)建品牌形象的第一步是完成市場調(diào)查。您應(yīng)該澄清和理解這五件事。

聽眾

不同的人想要不同的東西已經(jīng)不是什么秘密了。您（通常）無法將產(chǎn)品定位到青春期前，就像您將產(chǎn)品定位到大學(xué)生一樣。了解您的聽眾從您所在行業(yè)的業(yè)務(wù)中想要什么對于創(chuàng)建人們喜愛的品牌至關(guān)重要。

價值主張與競爭

是什么讓您的業(yè)務(wù)在您的行業(yè)中獨樹一幟？您能為您的消費者提供其他人無法提供的東西嗎？知道自己與競爭對手之間的差異對成功打造品牌至關(guān)重要。密切關(guān)注競爭對手還會使您了解哪些品牌技術(shù)有效，哪些無效。

任務(wù)

您知道您的業(yè)務(wù)可以提供什么，但是請確保有清晰，直接的任務(wù)說明來描述您的愿景和目標(biāo)。換句話說，了解您企業(yè)的宗旨-您很難很好地為企業(yè)創(chuàng)建個性，除非您知道該企業(yè)的宗旨。

個性

即使您不一定要為個人品牌，但這并不意味著您在樹立品牌形象時就不會風(fēng)度翩翩。使用您的類型，顏色和圖像來代表品牌。然后用語氣增強視覺效果：您是否對像耐克這樣的積極向上的運動風(fēng)？還是像紀(jì)梵希（Givenchy）那樣有精致、高雅？無論哪種方式，請確保發(fā)展您的品牌，以代表您的業(yè)務(wù)。

研究可能很無聊，但是您對自己的業(yè)務(wù)了解得越多，您的品牌知名度就越強。

SWOT分析

最后，完成SWOT分析有助于更好地了解您的品牌。考慮品牌特征將幫助您找到要在品牌中體現(xiàn)的特征。SWOT代表：

2.設(shè)計徽標(biāo)和模板。

一旦您全面了解自己的業(yè)務(wù)，就該使您的品牌栩栩如生了。設(shè)計是您品牌的沉默大使。 這是您需要知道的：

商標(biāo)

盡管徽標(biāo)不是品牌標(biāo)識的全部，但它是品牌塑造過程中的重要元素-它是品牌中最容易識別的部分。從網(wǎng)站到名片，再到在線廣告，它無所不在。在所有這些元素上都帶有徽標(biāo)之后，您的商標(biāo)應(yīng)看起來像此示例一樣具有凝聚力：

有趣的形式

與徽標(biāo)一樣，品牌塑造勢在必行，但這并不是使品牌形象更強的唯一元素。您的產(chǎn)品，包裝或提供服務(wù)的方式都需要在品牌形象中發(fā)揮作用。在您所做的所有事情中形象地代表您的業(yè)務(wù)將創(chuàng)建一致性并幫助您與消費者熟悉。以麥當(dāng)勞的金色拱門為例。他們使用一種有趣的形式來創(chuàng)建標(biāo)志性的“ M”，該標(biāo)志現(xiàn)在在世界范圍內(nèi)都可以識別。

顏色和類型

創(chuàng)建調(diào)色板是增強身份的一種方法。它為您提供了多種選擇，因此您可以在保持忠實于品牌標(biāo)識的同時為您的業(yè)務(wù)創(chuàng)建獨特的設(shè)計。

如果使用不當(dāng)，類型也可以是一把雙刃劍。盡管“混合匹配”字體設(shè)計已成為一種趨勢，但這并不意味著混合少數(shù)幾種字體對于您的業(yè)務(wù)而言絕對是個好主意。在徽標(biāo)，網(wǎng)站和企業(yè)創(chuàng)建的任何文檔（印刷和數(shù)字文檔）中，應(yīng)始終使用排版。如果您查看耐克的網(wǎng)站及其廣告，它在業(yè)務(wù)的各個方面都保持相同的字體和字體樣式-并為他們創(chuàng)造了奇跡。

范本

您可能每天發(fā)送電子郵件，輸入信函或?qū)⒚职l(fā)給潛在客戶。創(chuàng)建模板（甚至包括電子郵件簽名之類的細(xì)節(jié)）將為您的業(yè)務(wù)提供更統(tǒng)一，更可信和專業(yè)的外觀。

一致性

正如幾乎每一個步驟都已經(jīng)提到的（我對此不夠強調(diào)），一致性是決定品牌身份的關(guān)鍵。使用上述模板，并按照您在整個業(yè)務(wù)各個領(lǐng)域為品牌決定的設(shè)計選擇，以創(chuàng)建和諧的品牌形象。

靈活性

是的，保持一致性至關(guān)重要-但是在一個始終在尋找下一個最好的事物的社會中保持靈活性同樣重要。靈活性允許對廣告系列，標(biāo)語進(jìn)行調(diào)整，甚至可以對您的整體品牌形象進(jìn)行一些現(xiàn)代化調(diào)整，以便您可以持續(xù)保持受眾的興趣。關(guān)鍵是要使您在整個品牌中所做的任何更改保持一致（例如，不要更改名片設(shè)計，別無其他）。

文獻(xiàn)

確保企業(yè)堅持其品牌“規(guī)則”的最有效方法之一是創(chuàng)建一套品牌指南，以記錄您的品牌的所有可做與不可做事項。騰訊QQ是一個出色的品牌，它創(chuàng)建了清晰，具有凝聚力的品牌指南，任何人都可以遵循。這是一種使人們能夠建立品牌資產(chǎn)并分享您的品牌，同時又保持品牌合規(guī)性的方法。

3.集成可用于在社交媒體上進(jìn)行連接，廣告和體現(xiàn)的語言。

現(xiàn)在，您已經(jīng)在公司內(nèi)建立了品牌，并已采取所有必要的步驟來發(fā)展它，現(xiàn)在就可以在社區(qū)中整合品牌了。

而最成功的方法之一就是為您的品牌提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。無論如何，您的內(nèi)容都是在線上的品牌。它是您的銷售人員，商店，市場部門；是您的故事，您發(fā)布的所有內(nèi)容都在其中反映出來，并定義您的品牌。那么，偉大的內(nèi)容，偉大的品牌。無聊的內(nèi)容，無聊的品牌。

語言

使用與您的品牌個性相符的語言。如果您的品牌標(biāo)識是高端的，請使用專業(yè)語言；如果您的品牌悠閑自在，請多加對話。您選擇用作品牌的語言將在整個業(yè)務(wù)中得到整合，因此，請務(wù)必精心設(shè)計語氣以匹配品牌個性。

連接與情感

人們喜歡故事。更準(zhǔn)確地說，人們喜歡使故事感動（情感和行動）的故事。強大的品牌形象可以與消費者建立情感聯(lián)系，這可以為與品牌建立持久的關(guān)系奠定堅實的基礎(chǔ)。

廣告

無論是傳統(tǒng)廣告還是數(shù)字廣告，設(shè)計廣告都是將您的品牌推向世界的最有效方法。這是一種讓目標(biāo)受眾看到和聽到您的品牌信息的方法。

社交媒體

與您的消費者建立聯(lián)系的另一種好方法是通過社交媒體?；ヂ?lián)網(wǎng)上的眾多平臺提供了大量的數(shù)字房地產(chǎn)，您可以使用它們來建立您的品牌形象。可口可樂再次通過使其與幸福主題保持一致來充分利用其微博封面照片。

在直接與客戶交流并建立品牌親和力方面，社交媒體也很重要。如果您在推文，狀態(tài)或帖子中被提及（特別是如果客戶有疑問或疑慮），請確保通過有效地響應(yīng)客戶來給您的品牌良好的聲譽。

4.知道要避免什么。

您可以遵循所有步驟來建立強大的品牌形象，但是如果您有以下任何一種做法，您的品牌可能會步履蹣跚或失敗。

不要給客戶帶來復(fù)雜的信息。

知道您想說什么，并使用適當(dāng)?shù)恼Z言和視覺效果說出來。僅僅因為它對您有意義，并不意味著它對您的客戶有意義。

不要模仿競爭對手。

您的競爭對手可能擁有出色的品牌，并且由于您銷售的是相同的產(chǎn)品或服務(wù)，因此您可能想做自己知道的可行的事情-不能做?？紤]到他們所做的事情，并在上面加上自己的修改，以使您的業(yè)務(wù)在行業(yè)中脫穎而出。

不要失去在線和離線之間的一致性

是的，您的打印材料看上去可能與您的在線狀態(tài)稍有不同，但是您的顏色，類型，主題和消息都應(yīng)該保持一致。

5.監(jiān)視您的品牌以保持其品牌形象。

與行銷的其他方面類似，如果不跟蹤關(guān)鍵績效指標(biāo)，就很難知道自己在做的正確（和不行）。使用百度分析，調(diào)查，評論，社交媒體討論等來監(jiān)視您的品牌，并了解人們?nèi)绾握務(wù)撃⑴c您互動。這將使您有機會根據(jù)需要對品牌進(jìn)行更改，無論是糾正錯誤還是改善品牌形象。

打造令人難忘的品牌需要一貫使用類型，顏色，圖像和語言，但這是值得的。當(dāng)消費者基于徽標(biāo)立即識別出您是誰以及您代表的一切時，您已經(jīng)不僅僅是一個名稱和符號。