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三元極致｜跳出同質(zhì)化重新定義超高端
北京三元極致牛奶品牌策劃，重新定義超高端

項(xiàng)目背景

1. 三元液態(tài)奶，一直沒(méi)有走出北京，沒(méi)有走向全國(guó) 2. 在高端牛奶圈里，三元極致一直亦步亦趨，乏善可陳，毫無(wú)創(chuàng)新 3. 三元牛奶欲借助A2奶牛機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)對(duì)行業(yè)高端牛奶特侖蘇、金典的超越

客戶(hù)名稱(chēng)：北京三元食品股份有限公司

所屬行業(yè)：乳業(yè) 快消品

服務(wù)時(shí)間：2017.01

服務(wù)項(xiàng)目：競(jìng)爭(zhēng)策略制定，營(yíng)銷(xiāo)策略建議 新產(chǎn)品整體策劃：產(chǎn)品命名、產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)策劃、產(chǎn)品視覺(jué)設(shè)計(jì)、產(chǎn)品定位及定價(jià)策劃 品牌系統(tǒng)視覺(jué)優(yōu)化：極致品牌logo優(yōu)化，品牌視覺(jué)優(yōu)化

一、競(jìng)爭(zhēng)策略


1、要跳出“乳蛋白的數(shù)字戰(zhàn)”：伊利金典、蒙牛特侖蘇都在前調(diào)乳蛋白含量，從3.4喊到了3.6.；三元必須要跳出“乳蛋白的數(shù)字戰(zhàn)”，不強(qiáng)調(diào)乳蛋白含量；換個(gè)跑道做第一。強(qiáng)調(diào)三元極致牛奶“遠(yuǎn)離偏營(yíng)養(yǎng)，不僅僅是乳蛋白！ 一滴三元極致，36份營(yíng)養(yǎng)！ ”

2、提升層次做第一。當(dāng)高端牛奶，將牛奶價(jià)格從2元時(shí)代，帶入5元時(shí)代后，隨著人們對(duì)食品安全，尤其是奶業(yè)食品安全的關(guān)注；以及人們生活水平提升，超高端食材開(kāi)始出現(xiàn)，尤其是進(jìn)口乳制品大行其道。三元牛奶完全可以提升層次，搶位超高端。


二、直擊消費(fèi)痛點(diǎn)，危機(jī)訴求，贏得消費(fèi)者認(rèn)可


1、不賣(mài)科技，賣(mài)危機(jī)，占位超高端

A2奶是什么？簡(jiǎn)單說(shuō)，就是不含a1β-酪蛋白的牛奶

含有a1β-酪蛋白有什么問(wèn)題？實(shí)驗(yàn)顯示酪啡肽BCM-7（又稱(chēng)酪蛋白嗎啡）只來(lái)源于 A1β-酪蛋白。BCM-7與1型糖尿病風(fēng)險(xiǎn)升高、免疫反應(yīng)、 消化功能紊亂等疾病之間存在關(guān)聯(lián)。 最終確定“極致a2β-酪朊牛奶 ，不產(chǎn)生酪蛋白嗎啡 ，更安全，更好口感 ”的產(chǎn)品概念。


三元極致產(chǎn)品設(shè)計(jì).jpg

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即合服務(wù)
  • [品牌競(jìng)爭(zhēng)策略]
    市場(chǎng)調(diào)研及消費(fèi)者定義商業(yè)模式創(chuàng)新
    品牌定位策略品類(lèi)搶位策略
    品牌核心價(jià)值挖掘產(chǎn)品及服務(wù)體系規(guī)劃
    渠道拓展規(guī)劃品牌文化整合構(gòu)建
  • [品牌產(chǎn)品形象]
    品牌基因創(chuàng)建品牌形象鉆
    品牌視覺(jué)錘爆款產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)
    VI視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)SI空間體驗(yàn)系統(tǒng)設(shè)計(jì)
    電商微商品牌設(shè)計(jì)UED用戶(hù)體驗(yàn)設(shè)計(jì)
  • [品牌傳播推廣]
    市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略傳播渠道規(guī)劃
    傳播目標(biāo)定位傳播主題設(shè)定
    公關(guān)活動(dòng)策略事件營(yíng)銷(xiāo)策略
    媒介推廣策略資源整合策略

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