項目背景
一說到堅果,我們首先想到的就是堅果品類里的四大巨頭:碧根果、開心果、腰果、夏威夷果。在我國,堅果消費量上漲潛力巨大,但堅果四巨頭都是來自國外的堅果。有沒有一種能夠代表國內(nèi)堅果的產(chǎn)品? 綠嶺烤核桃在消費者吃過后有極高的購買的幾率和復購率。綠嶺烤核桃應(yīng)該是像碧根果、腰果一樣高端的中式堅果。挖掘綠嶺烤核桃的核心工藝,傳承古法烤制過程,聚焦火候,打造綠嶺火猴烤核桃。
客戶名稱:河北綠嶺有限公司
所屬行業(yè):種植 加工 休閑零食 電商
服務(wù)時間:2020.05
服務(wù)項目:產(chǎn)品概念打造 賣點提煉 包裝設(shè)計 產(chǎn)品上市

綠嶺烤核桃項目的重點任務(wù):
1、如何吸引更多的消費者吃堅果的時候就想到綠嶺烤核桃?
2、如何讓更多消費者認可綠嶺烤核桃是行業(yè)第一品牌并帶動綠嶺核桃產(chǎn)業(yè)?
3、如何讓綠嶺代表烤核桃?
即合的解決策略
一、即合品牌策劃設(shè)計為綠嶺烤核桃制定的產(chǎn)品戰(zhàn)略:
聚焦新世代消費者+產(chǎn)品年輕化+放大核心工藝
消費群體已經(jīng)趨于年輕化,并正在成為新時代的消費力量。不同于其他品牌烤核桃,即合為綠嶺烤核桃挖掘烤制過程中更深層次的核心標準,與其他烤核桃的核心區(qū)隔就是火候才是烤核桃好不好吃的關(guān)鍵。綠嶺烤核桃強調(diào)的就是火候,是有溫度、有感情,更是有傳承的味道。
二、綠嶺烤核桃,好吃的產(chǎn)品自己會說話:
與競品最大的區(qū)別——綠嶺烤核桃是聚焦工藝火候的烤核桃
1、品牌名稱:綠嶺火猴烤核桃
2、品牌定位:新中式高端堅果
3、品牌slogan:烤核桃好吃的關(guān)鍵在于掌握火候
4、產(chǎn)品支持點:
5、99%開口率 好果率
6、低溫烤制:低溫烘烤,保留核桃酥香味美
7、精選綠嶺好核桃:綠嶺自主研發(fā)核桃品種,國際認證有機好核桃
8、火候微控:傳承中式記憶,好火候成就核桃好味
三、打造產(chǎn)品矩陣,強勢曝光
針對綠嶺烤核桃原有SUK不足的情況,即合為其打造產(chǎn)品矩陣,包括:禮盒裝、自立袋、手抓包等不同產(chǎn)品規(guī)格、包裝形式,使其區(qū)分線上線下渠道。即合不僅進行產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計,同時更針對綠嶺現(xiàn)有市場,進行上市落地的策略輔導,為其提供招商培訓等增值服務(wù),并依托綠嶺核桃節(jié)進行強勢線上線下曝光。


















| 市場調(diào)研及消費者定義 | 商業(yè)模式創(chuàng)新 |
| 品牌定位策略 | 品類搶位策略 |
| 品牌核心價值挖掘 | 產(chǎn)品及服務(wù)體系規(guī)劃 |
| 渠道拓展規(guī)劃 | 品牌文化整合構(gòu)建 |
| 品牌基因創(chuàng)建 | 品牌形象鉆 |
| 品牌視覺錘 | 爆款產(chǎn)品包裝設(shè)計 |
| VI視覺識別系統(tǒng)設(shè)計 | SI空間體驗系統(tǒng)設(shè)計 |
| 電商微商品牌設(shè)計 | UED用戶體驗設(shè)計 |
| 市場營銷策略 | 傳播渠道規(guī)劃 |
| 傳播目標定位 | 傳播主題設(shè)定 |
| 公關(guān)活動策略 | 事件營銷策略 |
| 媒介推廣策略 | 資源整合策略 |
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