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項(xiàng)目背景

鼎福食品媽媽的味道是獲得專門嬰兒食品生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)的鈣奶餅干產(chǎn)品。長(zhǎng)期以來(lái)鼎福食品媽媽的味道在山東省已經(jīng)形成強(qiáng)勢(shì)品牌認(rèn)知，稱為山東省尤其是臨沂區(qū)域市場(chǎng)占有率第一的嬰幼兒餅干產(chǎn)品。 關(guān)鍵詞： 老產(chǎn)品如何迭代升級(jí) 如何抓住新生代消費(fèi)者的心 鼎福食品創(chuàng)建于2007年，是在鼎力、鼎福基礎(chǔ)上的第三步跨越。總資產(chǎn)5.18億元，職工580余人，是大型烘焙產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)。 鼎福食品擁有當(dāng)今世界最先進(jìn)、最高端的自動(dòng)化生產(chǎn)設(shè)備六條，擁有先進(jìn)、完善的質(zhì)量管理體系，達(dá)到出口商檢和GMP車間標(biāo)準(zhǔn)要求，采用國(guó)際先進(jìn)燃?xì)夤岜嚎旧a(chǎn)線，滿足嬰幼兒食品、保健食品的“健”字號(hào)生產(chǎn)認(rèn)證要求，是全國(guó)著名的開放型、生態(tài)型出口食品生產(chǎn)加工基地。可以生產(chǎn)八大系列、二百余種產(chǎn)品。被評(píng)為“全國(guó)食品工業(yè)優(yōu)秀龍頭企業(yè)”、“中華糕餅領(lǐng)導(dǎo)品牌50強(qiáng)”，“鼎福桃酥”被評(píng)為“中華國(guó)餅”。 但是，鼎福食品媽媽的味道長(zhǎng)期以來(lái)也有著很難走出山東，僅僅局限于區(qū)域品牌沒有走向全國(guó)的困境，并且產(chǎn)品老化，市場(chǎng)老化、渠道老化。 如何進(jìn)行升級(jí)進(jìn)化成為當(dāng)務(wù)之急。